PRIMO dažai yra šeimos tradicijos dalis, kuri prasidėjo nuo mažo baltos kreidos gabalėlio. 1933 m. senelis Camillo sukūrė prekės ženklą CMP (Camillo Moro Padova) ir pradėjo gaminti kreideles, kurias naudojo daugelis vaikų Italijos mokyklose. Užaugo kelios kartos ir dabar PRIMO savo dažus, mokyklines ir rankdarbiams skirtas priemones eksportuoja į daugiau nei 80 pasaulio šalių. Verslas vystėsi, bet dvasia išliko tokia pati – PRIMO myli savo produktus. Mėgsta juos analizuoti ir tobulinti. Malonumas perteikti bei pajusti spalvas PRIMO yra labai svarbus. Vaikai yra išrankiausi klientai, todėl PRIMO jiems siūlo patrauklias ir kokybiškas spalvas, kurias būtų smagu naudoti, lengva tepti, malonu liesti ir jomis išreikšti save.

PRIMO didžiuojasi savo dažų, akvarelių, vaško kreidelių, kreidos, klijų ir modeliavimo masės gamyba, kuri vykdoma Italijos gamykloje Campodarsego mieste, kur kiekvienas prisideda prie gaminių sėkmės. PRIMO stengiasi užtikrinti kainos ir kokybės santykį, derina naujas technologijas ir turimą patirtį, naudoja saugias žaliavas, visiškai kontroliuoja produktų gamybos procesus. Atidžiai tikrina medžiagas, kurias importuoja iš užsienio, įsitikindami, kad jos visada ir visiškai atitinka įmonės standartus. Vidinė tyrimų laboratorija nuolat eksperimentuoja ir kuria naujoves.